수염과 창업: 수염 관련 제품 창업 이야기

수염은 더 이상 단순한 스타일이나 트렌드에 머물지 않습니다. 이제는 하나의 라이프스타일로 자리 잡으며, 그에 따라 수염 관련 제품 시장 역시 빠르게 성장하고 있습니다. 남성 그루밍 시장이 확대되고, 개성을 중시하는 소비 트렌드가 자리 잡으면서 수염을 중심으로 창업에 나서는 사례가 국내외에서 활발히 나타나고 있습니다.

 

특히 1인 브랜드나 소규모 창업자들은 자신의 수염 스타일과 경험을 바탕으로 수염 오일, 쉐이빙 키트, 트리밍 도구, 바버샵 브랜드 등 다양한 형태의 비즈니스를 시작하며 수염을 브랜드화하고 있습니다.

 

1. 수염 제품 시장의 성장과 창업 기회

전 세계적으로 남성 뷰티 및 그루밍 시장은 지난 10년간 연평균 7% 이상의 성장률을 기록해왔습니다. 그 중심에 있는 것이 바로 수염 관련 제품입니다. 과거에는 면도용품이 주류였다면, 현재는 수염을 관리하고 스타일링하는 제품군이 주목받고 있습니다.

 

특히 팬데믹 이후 재택근무 문화가 확산되면서 면도보다는 자연스러운 수염 스타일을 유지하려는 소비자가 증가했고, 그에 따라 수염 전용 오일, 밤, 클렌징 제품, 고급 트리머 수요도 함께 급증했습니다.

 

이러한 시장 변화는 창업자들에게 새로운 기회를 제공합니다. 기존에는 대기업 브랜드가 대부분을 차지했지만, 현재는 개성 있고 틈새를 공략하는 1인 브랜드의 가능성이 커졌습니다. 브랜드 메시지, 감성 콘텐츠, 제품 리뷰 마케팅 등을 통해 소규모 창업자도 충분히 경쟁력 있는 브랜드를 만들 수 있는 환경이 조성된 것입니다.

 

 

2. 실제 수염 관련 제품 창업자 사례 분석

대표적인 수염 브랜드 창업 사례로는 미국의 Beardbrand가 있습니다. Beardbrand는 유튜브 콘텐츠에서 출발해 ‘수염을 기르는 남자들을 위한 브랜드’라는 정체성으로 오일, 밤, 샴푸, 스타일링 제품을 론칭했고, 현재 연 매출 수백만 달러에 이르는 수염 전문 브랜드로 성장했습니다.

 

국내에서는 모노모 바버샵이 자체 브랜드 수염용품을 출시하여 오프라인 공간(바버샵)에서 제품을 체험하고, 온라인으로 재구매할 수 있는 구조를 만들어냈습니다. 이처럼 공간 기반 창업자가 제품 기반 브랜드로 확장하는 사례도 늘고 있습니다.

 

또 다른 창업 사례로는, 수염을 기르는 과정에서 겪는 트러블을 계기로 자연주의 수염 오일을 제작한 1인 창작자가 있습니다. 이 브랜드는 인스타그램에서 ‘수염 성분 일기’라는 릴스 콘텐츠로 성분 소개 → 후기 공유 → DM 구매 유도 → 리뷰 리그램이라는 구조를 통해 하루 수십 건의 주문을 자동화하는 데 성공했습니다.

 

 

3. 수염 기반 브랜드 포지셔닝과 마케팅 전략

수염 관련 제품의 브랜드는 단순히 ‘수염이 있다’는 사실만으로는 차별화될 수 없습니다. 브랜드는 반드시 소비자 감성과 정체성에 맞춰 명확한 톤앤매너와 메시지를 설정해야 합니다.

 

예를 들어, 프리미엄 감성을 강조하고 싶다면 모델 사진, 영상, 패키지에 ‘클래식한 수염 스타일’을 활용하고, 반대로 젊고 캐주얼한 타깃층이라면 유쾌한 카툰 스타일, 밈 기반 광고, 짧은 릴스 영상 등을 활용하는 것이 좋습니다.

 

마케팅 측면에서는 다음 전략이 효과적입니다:

• ① 콘텐츠 마케팅: 수염 관리법, 스타일 추천, 사용 후기 콘텐츠 지속 발행
• ② 인스타그램 DM 자동화: “수염 오일 샘플 받고 싶으면 [받기]라고 댓글 달기” 구조 활용
• ③ 리뷰 유도 이벤트: 수염 사진 + 해시태그 참여형 캠페인 운영
• ④ 셀프 바버링 클래스 연계: 제품과 함께 사용법 영상 제공

 

수염 콘텐츠는 시각적인 임팩트가 강하기 때문에, 소비자가 제품을 체험하고 보여주는 UGC(User-Generated Content)가 브랜드 확산에 매우 효과적입니다.

 

 

4. 수염 제품 창업의 지속 가능성과 고객 반응

수염 제품은 반복 구매가 가능한 소비재이며, 개인의 스타일에 따라 브랜드 충성도가 높아지는 특성이 있어 장기적인 관점에서도 매우 유리한 제품군입니다.

 

특히 고객과의 소통 중심 창업을 하는 경우, 단순한 제품 판매를 넘어서 수염 관리 루틴 공유, 고객 후기 인터뷰, 성분 비교 콘텐츠 등 다양한 콘텐츠로 브랜드를 운영할 수 있어 커뮤니티 기반 판매 구조를 만들기에도 적합합니다.

 

소비자 반응 또한 긍정적입니다. 남성 고객층은 이제 단순한 면도기보다는 피부 자극을 줄이는 제품, 수염을 윤기 있게 유지하는 제품을 더 선호하고 있으며, ‘자신의 수염 스타일’을 브랜드화하고자 하는 욕구도 강해지고 있습니다.

 

결론적으로, 수염은 외형적인 스타일을 넘어 브랜드 창업의 중심 테마로 기능할 수 있는 강력한 자산입니다. 수염 제품 창업은 단지 틈새시장을 공략하는 것이 아니라, 자기 표현, 뷰티, 건강, 커뮤니티를 아우르는 종합적인 라이프스타일 비즈니스로 성장할 수 있습니다.